正文 -- 第十五章 流行趋势发布会
商战传奇——张鸿雁策划大解密（大型纪实文学）
第十五章流行趋势会
1997年，波司登开始代表中国防寒服向世界流行趋势。
让我们来回顾“波司登”曾拥有的时尚
1997年，波司登开始代表中国防寒服向世界流行趋势。如何预测流行趋势，是服装品牌文化的重要组成部分，时尚潮流的，无疑象征着企业的实力和个性。
成功企业家中最引人注目的是那些白手起家，以一种开创性姿态出现而最终成功的人，他们总是超前地把握了时代发展的方向，从而用正确的战略把企业带向辉煌。因此，在他们身上，除了高瞻远瞩，远见卓识之外，往往还能感受到一些独特强烈的个性特质，表现在时装设计上，即为时尚。
“波司登”作为一个服装品牌，作为中国驰名商标，以连年中国销量第一的雄姿，在中国防寒服领域充当着领路人的重要角色。以一种崇尚自然的心态来演绎时尚，以一种平和怡然的色彩去闪耀生命，这就是总裁高德康对“波司登”服饰文化的一种诠释。
高德康对流行趋势这样诠释：“流行是一种非常有趣的社会现象，是由一群人或无数人，甚至全体人类共同的行为构成。现代人类在钢筋水泥的有限空间中，压抑、紧张、疲惫、防卫，让人们试图用各种方法去寻求一种解脱、放松，人们渴望自然的生活形态，渴望一种沟通，一种真诚，因此纯粹的色彩、不多修饰的线条、柔软的触感，配以模特自然的摆动，从中流露出来的正是波司登对流行的体会。我认为服饰不但是包裹身体的外在物品，它还是一种文化，更是一种品牌内涵的升华。”
品牌是企业的无形资产，这无形资产的积累与高水准的时装，准确的流行预测都是息息相关的。而品牌也是体现服饰文化的一种辅助增加剂。可以这么说，流行趋势是品牌实力的体现，同时也是对品牌内涵的一种塑造。
当中国的老百姓从清一色的灰绿中解放出来以后，对服装经过了好奇→尝试→模仿→创造的阶段，一直走到今天。当消费层的品味像芝麻开花一样不断提高，流行、时尚、品牌这些词越来越多的在市井中出现的时候，“波司登”流行趋势的，给我们带来了一些什么？
让我们来回顾“波司登”曾拥有的时尚——
1997年波司登第一次代表中国向世界防寒服流行趋势：
主题——“云烟梦幻•雪季绒情•运动旋律”
云烟梦幻。淡淡的云，飘浮的雾，流动的水，柔美的花朵，朦胧的梦幻，一切在感性中交融，一切在曲线中构成。本主题采用藕灰、淡妃、血牙、粉黄、白等浅淡柔和的色彩，以流动的曲调为造型，把羽绒服的特色融入到流动的氛围中，在冰封雪飘的季节里，人们感受到的不仅是绒绒的暖意，更是一种时尚的美感。
雪季绒情。一座充满力度、速度和光感的城市，一个雪飘白皑和寒冷的季节，为了营造出一个多彩的世界，本主题运用了红、黄、蓝、绿、金、银、黑等中深色调，采用日本、韩国进口的塔丝呢、津纺绸、波丝缎以及高科技的PU面料，结合了嵌、拼、绣等传统工艺，注重了防寒服的实用性、生活性和休闲性，给三九天的人们带来了温暖与飘逸。
运动旋律。这是一个充满动感的主题，跳动的色彩，新奇的面料，封闭的造型，带有前卫感的设计，仿佛把人们带到运动场上。一种充满活力的氛围打破了冬季的寒冷，增添了几分春意和现代感。
1998年波司登第二次代表中国向世界防寒服流行趋势：
主题——“欢乐•静思•变奏”
欢乐。一丝新鲜的使人振奋的微风吹拂和谐的植物群，搜寻着逍遥自在的遐想。本主题意念来源于紧张工作之余的生活百花里。红、黄、蓝、绿、白，缤纷的色彩，多样的组合，系列的搭配，简洁流畅的造型，刻画出现代都市女性独立、优雅、干练的精神风貌，展现了冬季春融的祥和景象。
静思。一个新的太平盛世即将呈现。在这世纪交替的时期，人们幻想着，期待着一个纯净的高科技世界。本主题采用黑、白、灰、浅蓝、蛇蓝以及带有科技光感的银色，结合了点、线、面的分割造型，展示了大海的梦幻，时空的莫测，给冬季的人们提供了想象的衣着空间。
变奏。一支秋冬的变奏曲，一首服饰的交响乐，她们来自于生活。本主题以幽深的黑咖啡、冷艳的宝石蓝、高贵的紫红调，回归自然的米白色以接待有野性的豹纹图案。采用日本、韩国进口的塔丝呢、波丝缎，以流动的曲线为造型，把羽绒服的特色融入到流行的氛围中，为雪花飘逸的冬季营造了一个多元化的穿着空间。
1999年波司登第三次代表中国向世界防寒服流行趋势：
主题——“时空•边际•旋律”
时空。跨越现代和未来的主题，强烈的跃动，用无规律的切割，结构线条的组合，加之高科技面料的运用，具有金属质感的亮银色，宝石蓝，偏冷的灰色调，眩目的金黄，黑、白色调的有机组合，展示人们对未来的向往和追求。
边际。在与现代都市的冲突和融合中，活力、健康、精神、肉体和谐共处，自我情绪释放和对休闲生活的向往，让我们在城市的边缘游历。迷离的柠檬色，优雅的粉色，贴近自然的淡绿色，配之以天然纤维面料，表现了都市人的一种另类风情。
旋律。快板，节奏，月色朦胧，轻云蔽空，城市中的人如飘逸流动的音符，组成了一曲刚柔相济的交响乐，充斥于天地之间。粉霞色，变幻的烟紫，宝石蓝，枫红，乳黄配以流畅的线条，适度的夸张，采用手感柔软的日本进口面料，形成旋律和色彩交融的遐想空间。
2000年波司登第四次代表中国向世界防寒服流行趋势：
主题——“纵横•遗风•秋语•冬韵”
纵横。2000年秋冬，新世纪第一个成熟的季节，一个属于生命的色彩，一个推崇“适穿主义”的时代，本主题运用了强烈的跳动的大红、品红，清幽的米黄、奶白，且采用了千禧科技平整感的皮革、复合纤维、天然纤维等混纺面料，多种造型，配以少许亮片，强调正式与休闲共存。
遗风。残文、断碑、乡竹、村树，原始的瓦当图，现代的墨笔画勾勒出一幅悠悠思远的岁月年轮。本主题为中灰色调，采用中国灰、烟灰、米灰、灰红、灰蓝、绿灰、浅白等，随意的裁剪，简洁的线条，配合了手工印染的PVC现代感面料，表述了生命在延续。
秋语。野象谷的雨滴，大森林的光影，田园的气息；一切都是都市人自我情绪的释放和对休闲生活的向往。本主题采用了暗调的苔绿、中草绿、茶绿、咖啡、芥茉黄等，无规律的切割，解构线条的组合，加之PU、PTFE等科技面料的运用，展示了人们追求高品质的心境。
冬韵。无垠的大地、缤纷的流线，速度、力度、激情、活力，雪上运动在悄然兴起。本主题采用明亮的橙黄、明黄、浅黄，高纯度的蓝以及黑、白、银。丰富的色彩组合，收敛式的造型结构，功能性的工艺处理。配之以高密尼龙绸，透气的TTU等环保面料，展现了高科技服饰的不凡风姿。
2001年波司登第五次代表中国向世界防寒服流行趋势：
主题——“边缘•理性•无忌•征服”
边缘。运用怀旧、时尚、永恒的无色系，无规则的花纹图样，错落的线条，宽松的造型，展现了时空间人类对自我意识的回归与向往。这个系列最有特色的就在于它的面料及剪裁上，设计师在服装中大胆运用了网络状花纹的超细纤维，黑色的网线在柔滑的白色布面上，展现出的正是一种网络时代的不安全性，同时结合轻薄的羽绒，配以纱、皮革点缀，体现人们在错落中寻找一种自然回归的生存意识。裁剪则运用不对称造型，很多棱角，很多不规则的线条，给人以空间的想象。
理性。体现了矜持、乐观、豁达、充满希望的新世纪、新女性的精神面貌。
无忌。充满了对人性的探讨：每个人的内心都希望自己能无拘无束，让感觉像羽绒一样轻盈，偶尔的解脱，让自己像孩童般充满想象力与活力。这一主题色彩以跳跃的薄荷绿、黄绿为主，配以玖红、柠黄、橙蓝等饱和亮丽的色彩，加之复合纤维、高泡PU、图层丝光棉等新兴面料的运用，用随意的造型和稚气的图案，表达人们在探求一种平衡、自然的新感觉。
征服。是一组运动服装。“挑战自我，回归自然”这一主题采用生命的色彩——大红，叙说了人们渴望回归自然的心态，“波司登”要为生命而喝彩！
2002年波司登第六次代表中国向世界防寒服流行趋势：
主题——“浪漫遗韵•自由印象•共享荣华”
浪漫遗韵。大地永远起伏不定的曲线，季节在心情纷飞中更替，从古到今，浪漫始终是人类享受生活的一种韵味。嫩碧，艳紫，鹅黄，枫红构成飘逸的情调，配合TTU环保面料，将浪漫的风情表现到极致。
自由印象。飞天，云影，青春张扬，个性奔放。每一个瞬间定格，凝成一片印象，粘在天的尽头。梦幻的色彩配以无羁无绊的线条，构成粗犷豪放的造型。
共享荣华。盛世华彩，祥云千朵，善待一切的季节里，人们享受着日月之光华，万物之风采。大笔涂抹的绛紫，银红，珠黄，宫粉，在浮雕感的面料，质地柔和的尼龙绸上，写出了雍容华贵的感觉。
2003年波司登第七次代表中国向世界防寒服流行趋势：
主题——“中性之风•摩咖之恋•活力之旅”
中性之风。返朴归真，朴拙天成，生命的基本元素，自然含蓄地构成简洁轻松的基调。这一主题运用纯色，咖啡色，寒灰色系晕染，不多修饰的线条，柔软的触感，采用PTFE防水透气面料，表现出了生活中的惬意感觉。
摩咖之恋。珍爱生命，享受生活，小资情调的感觉如一盏温情柔和的灯，照耀着一块属于自己的地方。运用了无规则的线条，不经意点缀的饰物，镶嵌斜纹织物，领口配裘皮，采用浅碧，晕红，嫩绿，宫粉等过渡色系，以吸热透气、隔色、防水、防污染的绿色环保面料，构成“适穿主义”时代的一种生活的模式。
活力之旅。运动，舞蹈，远足，鲜红滚烫的血液的火焰，把生命的辉煌演绎的淋漓尽致。殷红，纯白，玛瑙黄，大豆绿，醒目的色块构成了强烈的视觉冲击波。采用了国际上新开发的高性能纳米防水、透气、抗菌面料，张扬成一面生命的旗帜。
2004年波司登第八次代表中国向世界防寒服流行趋势：
主题——“快乐狂想•城市轮廓•性情流畅”
快乐狂想。跃动的青春气息，在生命的历程中尽情放纵、张扬，千变万化的生活赋予了创造的自由和思想，对快乐幸福时刻的感知，是心灵最好的诠释。这一主题色彩用极不稳定的淡色、不鲜明的梦幻灰色、红棕色系、绿色、灰蓝和深蓝、浅薰衣草色等涂抹，再配以粗犷蓬松自然风格的绒感面料，麂皮绒，斜纹织物，抗菌保温新型纤维，醋酸纤维面料，强捻纱粗糙织物，并以刻意强调的方正肩线，复古的运动茄克，形成宽松自由的造型。
城市轮廓。现代的，古典的，无序与有序，传统与变革在不变中寻求丰实的变化，体现了现代都市男人的新形象。在多种纤维混合料，浮雕感的织物，色格、色条及自然纹样，带金属光泽的粘胶纤维，双面效果涂层面料，精细亚光纤维，高科技弹力面料上施以偏冷的灰色调，充满力度的冷静黑，从褐色过渡到暗绿色系，含灰的暖红色调，以及金属色，形成较为宽松、简捷的休闲感造型，以及上紧下松的款式，简约的流线，工装变军装的风格，突出帽兜和袋形的设计。
性情流畅。妩媚是我的风格，优雅是我的本质。对过去理念的加深和强化，以纯粹的形象充分展现人性的复杂和灵动。华丽奢华的材料混合运用，具有丝光效果的行缝面料，以及突破传统工艺的真丝缎，强调立体感的皮革等。施以柞木的暖色，樱桃红色，金黄色，青瓷色，蓝绿色调，象牙白，极具表现力的大红色系。构成合体和稍大的外套，镂空的皮革便装，个性鲜明的夸张领型，超短的丝缎茄克，以及亮金属拉链、扣的点缀，展现了女性刚柔相济的一面。
一年一度的中国国际服装节上，“波司登”所的防寒服流行趋势已成为中国防寒服领域的一件盛事，它的权威性也得到了国内外专家的一致认同，它代表的不仅是一种时尚、一种文化，更是一个民族的骄傲。
在春暖花开的2001年3月31日，首都北京饭店迎来了“波司登”第五次流行趋势会，在2001/2002年时装秀中，“e人类在网络时代的生存形态”成为其关注及表现的主题。在这次流行趋势会上，高德康发言道：“会上的服装颜色也比往年有更多的改变，从去年的水果色向今年的寒灰调过度。相信，2000/2001年波司登流行趋势会使大家耳目一新，这不仅是一种时尚，更是一种文化。”
高德康的观点很独特，他以一种跳跃式的思维方式洞悉未来，以一种居安思危的心态警醒自己。从高德康身上，我们可以看到，一个成功的企业家最吸引人的并非是他有多少资产，而正是勇于创新，敢为天下先的思想理念令人敬佩，就如“波司登”一样，它的服饰文化比“年销量突破1000万件”的业绩更让人感到欣喜。
从1997～2005年，“波司登”品牌连续数年唯一代表中国防寒服在国际服装博览会上流行趋势。这说明，波司登的服饰文化正走向成熟，他们在努力地探索着中国防寒服的流行趋势，引领着中国防寒服的时尚潮流，而且被越来越多的时尚追随者认可，被越来越多的消费者所喜爱。
这是时尚的力量，这是流行趋势的魅力。
21世纪，“波司登”将继续走在潮流的前列，创造流行，引领时尚。
